La Vigilancia Social en el Deporte Profesional

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Los directores de marca entienden cada vez más la importancia del compromiso de los clientes con las marcas y como consecuencia  de ello las empresas están recurriendo cada vez más a los patrocinios deportivos para poder alcanzar y fidelizar a sus seguidores.  

En este contexto la aparición de las redes sociales durante la pasada década ha cambiado las reglas del patrocinio deportivo.

Anteriormente el patrocinio deportivo consistía en:

  • Poner un cartel en el estadio.
  • Colocar un anuncio en televisión, radio o prensa.
  • Colocar un logotipo de la marca en los coches de competición (por ejemplo, en la Fórmula 1).

Las marcas por entonces invertían enormes sumas en una campaña o en una plataforma y esperaban obtener un buen retorno económico. 

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